Kemasan adalah suatu wadah atau pembungkus yang digunakan untuk menampung, melindungi, mengidentifikasi, dan mempromosikan produk. Kemasan memiliki peran penting dalam proses pemasaran dan distribusi produk, karena kemasan bisa menarik minat konsumen dan membangun citra merek. Lalu, apa saja tujuan utama dalam pemberian kemasan? Berikut ini adalah beberapa tujuan kemasan yang perlu diketahui:
1. Melindungi Produk
Tujuan utama dalam pemberian kemasan adalah untuk melindungi produk dari kerusakan, pencemaran, atau perubahan kualitas yang disebabkan oleh faktor-faktor eksternal, seperti cuaca, debu, air, mikroorganisme, atau bahan kimia. Kemasan yang baik harus mampu menjaga produk tetap aman dan higienis selama penyimpanan, pengangkutan, dan penggunaan.
2. Memberikan Informasi
Tujuan lain dalam pemberian kemasan adalah untuk memberikan informasi tentang produk kepada konsumen. Informasi yang disampaikan melalui kemasan bisa berupa nama produk, merek, logo, slogan, gambar, warna, bahan, komposisi, manfaat, cara penggunaan, tanggal kadaluarsa, kode produksi, sertifikat halal, atau label lainnya. Informasi ini berguna untuk membantu konsumen mengenal dan memilih produk yang sesuai dengan kebutuhan dan preferensinya.
3. Mempromosikan Produk
Tujuan selanjutnya dalam pemberian kemasan adalah untuk mempromosikan produk dan meningkatkan penjualan. Kemasan yang dirancang dengan baik bisa menarik perhatian konsumen dan membedakan produk dari produk pesaing. Kemasan juga bisa menjadi alat komunikasi pemasaran yang efektif untuk menyampaikan pesan, nilai, atau keunggulan produk kepada konsumen. Selain itu, kemasan juga bisa membangun ekuitas merek dan loyalitas konsumen.
4. Memudahkan Penggunaan
Tujuan terakhir dalam pemberian kemasan adalah untuk memudahkan penggunaan produk oleh konsumen. Kemasan yang baik harus memiliki bentuk, ukuran, dan bahan yang sesuai dengan produk dan mudah dibuka, ditutup, dibawa, atau disimpan. Kemasan juga harus mempertimbangkan aspek ergonomi, estetika, dan kenyamanan konsumen dalam menggunakan produk.
Itulah beberapa tujuan utama dalam pemberian kemasan yang perlu diketahui. Dengan mengetahui tujuan kemasan, produsen bisa merancang kemasan yang optimal untuk produknya. Kemasan yang optimal tidak hanya bermanfaat bagi produsen, tetapi juga bagi konsumen dan lingkungan.
