Pariwara utawa iklan iku salah sawijining piranti pemasaran sing lumrah banget digunakake kanggo nggawe mangsa ngerti babagan produk utawa jasa sing ditawarake. Pariwara bisa njaluk perhatian, ngentuk, lan nggawe kesan banget kuwat. Pariwara bisa diwenehi ana ing media televisi, radio, cetak, online, sosial media, lan kasedhiya. Kanggo ngerti apa tegese pariwara utawa iklan iku, mari kita ngupayakan mlebu menyang detil lan ngupaya ngerti sing dadi pokok pangertene.
Pengertian Pariwara utawa Iklan
Pariwara utawa iklan iku bisa diartike asal saka basa Inggris, “advertisement” utawa “ad”. Sing artine “pemasaran” utawa “promosi”. Pariwara iku nggawe cara bisnis nggawe promosi lan ngenalake produk utawa jasane menyang konsumen. Carane bisa macem-macem, kaya nggoleki sponsor, nggawe iklan televisi, radio, cetak, online, sosial media, lan liyane.
Pariwara iku bisa ana ing bentuk gambar, tulisan, audio, utawa video. Nalika nglakoni pariwara, perusahaan kudu nggawe strategi sing apik kanggo mbujuk konsumen ngerti lan ngrasakake produk utawa jasane. Pariwara bisa mbantu nggawe brand awareness, nggawe panggonan ing pasar, lan nggawe konsumen ngerti babagan produk sing ditawarake.
Fungsi-Fungsi Pariwara utawa Iklan
Pariwara utawa iklan ana ing pasar utawa industri bisa nggawe fungsi sing beda-beda. Berikut iku sawetara fungsi-fungsine:
1. Menehi Informasi
Pariwara bisa menehi informasi menyang konsumen babagan produk sing ditawarake. Informasi babagan harga, spesifikasi, manfaat, lan lain-lain bisa diterusake menyang konsumen melalui pariwara sing dilakukan.
2. Mbujuk Konsumen
Pariwara bisa mbujuk konsumen kanggo milih produk sing ditawarake. Lewat pariwara, perusahaan bisa nggawe promosi, diskon, utawa hadiah khusus kanggo nggawe konsumen milih produk sing ditawarake.
3. Nglakoni Branding
Pariwara bisa mbantu nggawe branding sing apik. Nggawe logo, slogane, utawa kesan khas liyane sing bisa diinget konsumen babagan produk utawa jasa sing ditawarake.
4. Njiplak Kompetisi
Pariwara bisa nggawe perusahaan mampu njiplak kompetisi. Lewat pariwara sing apik, perusahaan bisa nggawe produk utawa jasa sing lebih apik lan unik tinimbang kompetisine.
5. Ngedol Konsumen Baru
Pariwara bisa nggawe konsumen anyar milih produk utawa jasa sing ditawarake. Lewat pariwara, perusahaan bisa nggawe promosi khusus kanggo konsumen baru sing bisa nggawe mereka tertarik nggawe pembelian pertama.
6. Meningkatkan Penjualan
Pariwara bisa nggawe penjualan produk utawa jasa. Dengan nggawe promosi lan memperkenalkan produk utawa jasane menyang konsumen, perusahaan bisa nggawe penjualan makin meningkat.
7. Membangun Hubungan dengan Konsumen
Pariwara bisa nggawe hubungan sing apik antara perusahaan lan konsumen. Dengan nggawe promosi lan memberikan informasi yang relevan, perusahaan bisa membangun kepercayaan konsumen lan hubungan jangka panjang.
8. Menjangkau Pasar yang Lebih Luas
Pariwara bisa nggawe perusahaan bisa menjangkau pasar sing lebih luas. Lewat media-media pariwara, informasi babagan produk utawa jasane bisa disampaikan menyang konsumen sing ada di berbagai wilayah.
9. Meningkatkan Kesadaran Merek
Pariwara bisa nggawe kesadaran konsumen babagan merek produk utawa jasa. Dengan nggawe iklan sing apik lan menarik, konsumen bisa mengingat merek lan lebih familiar nggunakake produk utawa jasa sing ditawarake.
10. Mendorong Aksi Konsumen
Pariwara bisa mendorong konsumen kanggo nggawe aksi, kaya membeli produk utawa jasa sing ditawarake. Lewat promosi khusus, diskon, utawa hadiah, perusahaan bisa memotivasi konsumen kanggo melakukake tindakan tertentu.
Jenis-Jenis Pariwara utawa Iklan
Pariwara utawa iklan bisa digunakake ana ing media-media sing beda-beda. Jenis-jenis iklan iku bisa kasebut kaya berikut:
1. Iklan Televisi
Iklan televisi iku pariwara sing ditayangake ing media televisi. Iklan iki bisa berbentuk gambar, audio, utawa video. Iklan televisi biasane nggawe konsumen ngerti babagan produk sing ditawarake nggunakake carane sing apik.
2. Iklan Radio
Iklan radio iku pariwara sing ditayangake ing media radio. Konsumen bisa denger suara iklan kanggo ngerti babagan produk sing ditawarake. Iklan radio bisa nggawe konsumen ngerti babagan produk sing ditawarake nggunakake suara sing apik.
3. Iklan Cetak
Iklan cetak iku pariwara sing ditayangake ing media cetak, kaya koran, majalah, utawa brosur. Iklan iki bisa berbentuk gambar lan tulisan. Iklan cetak bisa nggawe konsumen ngerti babagan produk sing ditawarake nggunakake gambar sing apik.
4. Iklan Online
Iklan online iku pariwara sing ditayangake ing media online, kaya website utawa aplikasi. Iklan iki bisa berbentuk gambar, tulisan, audio, utawa video. Iklan online biasane nggawe konsumen ngerti babagan produk sing ditawarake nggunakake carane sing apik.
5. Iklan Sosial Media
Iklan sosial media iku pariwara sing ditayangake ing platform sosial media, kaya Facebook, Instagram, Twitter, lan liyane. Iklan iki bisa berbentuk gambar, tulisan, audio, utawa video. Iklan sosial media biasane nggawe konsumen ngerti babagan produk sing ditawarake nggunakake carane sing apik lan menarik.
6. Iklan Billboard
Iklan billboard iku pariwara sing ditayangake ing papan reklame sing ditempatake ing jalan-jalan utama utawa gedhang-gedhang komersial. Iklan iki biasane berbentuk gambar lan tulisan sing gede banget lan bisa nggawe konsumen ngerti babagan produk sing ditawarake.
7. Iklan Transit
Iklan transit iku pariwara sing ditayangake ing transportasi umum, kaya bus, kereta api, utawa pesawat. Iklan iki bisa berb
entuk gambar, tulisan, audio, utawa video. Iklan transit biasane nggawe konsumen ngerti babagan produk sing ditawarake nggunakake carane sing apik.
8. Iklan Online Influencer
Iklan online influencer iku pariwara sing melibatke influencer sosial media kanggo nggawe promosi produk utawa jasa. Influencer iku biasane wong-wong sing populer lan bener-bener dikenal ing platform sosial media. Lewat endorsement influencer, perusahaan bisa ndadekake kredibilitas lan nggawe konsumen tertarik menyang produk sing ditawarake.
9. Iklan Native
Iklan native iku pariwara sing ditampilake nganggo bentuk sing nyenengake lan cocog karo konten utawa platform sing digunakake. Iklan iki biasane nggawe fitur sing alami lan ora kelihatan kaya iklan. Iklan native bisa nggawe konsumen ngerti babagan produk sing ditawarake tanpa terlalu terasa kaya iklan biasa.
10. Iklan Podcast
Iklan podcast iku pariwara sing ditayangake ing podcast, sing ya iku rekaman audio sing bisa didengar konsumen. Iklan iki biasane nggawe konsumen ngerti babagan produk sing ditawarake nggunakake cara sing lebih santai lan nglakoni pembicaraan sing alami.
11. Iklan Mobile
Iklan mobile iku pariwara sing ditampilake ing ponsel utawa perangkat mobile liyane. Iklan iki bisa nggunakake aplikasi, website mobile-friendly, utawa pesan sing dikirim menyang ponsel konsumen. Iklan mobile biasane nggawe konsumen ngerti babagan produk sing ditawarake nggunakake carane sing sesuai karo penggunaan perangkat mobile.
12. Iklan Video Streaming
Iklan video streaming iku pariwara sing ditayangake ing platform video streaming, kaya YouTube, Netflix, utawa Hulu. Iklan iki bisa nggawe konsumen ngerti babagan produk sing ditawarake nggunakake video sing singkat lan menarik.
13. Iklan E-mail
Iklan e-mail iku pariwara sing dikirim menyang konsumen lewat surat elektronik. Iklan iki bisa berbentuk gambar, tulisan, utawa tautan sing ngarah menyang halaman web. Iklan e-mail bisa nggawe konsumen ngerti babagan produk sing ditawarake nggunakake cara sing personal lan langsung menyang inbox konsumen.
14. Iklan Search Engine
Iklan search engine iku pariwara sing ditampilake ing hasil pencarian search engine, kaya Google Ads. Iklan iki biasane ditampilkan ing bagian atas utawa sisi kanan hasil pencarian. Iklan search engine bisa nggawe konsumen ngerti babagan produk sing ditawarake nggunakake kata kunci sing relevan karo pencarian konsumen.
15. Iklan Pop-up
Iklan pop-up iku pariwara sing nggawe jendhela sing kelakon menyang halaman web sing ditampilake. Iklan iki bisa berbentuk gambar, video, utawa pesan sing kelakon menyang halaman web utawa muncul di tengah-tengah konten. Iklan pop-up biasane nggawe konsumen ngerti babagan produk sing ditawarake, tapi kadang bisa jadi mengganggu pengalaman pengguna.
16. Iklan SMS
Iklan SMS iku pariwara sing dikirim menyang konsumen lewat pesan sing dikirim menyang ponsel. Iklan iki biasane berisi promosi, tautan, utawa kode diskon. Iklan SMS bisa nggawe konsumen ngerti babagan produk sing ditawarake nggunakake cara sing langsung lan personal.
17. Iklan Display
Iklan display iku pariwara sing ditampilake ing situs web, kaya banner iklan sing ditempatake ing bagian atas, sisi, utawa bawah halaman web. Iklan display bisa berbentuk gambar, tulisan, audio, utawa video. Iklan display biasane nggawe konsumen ngerti babagan produk sing ditawarake nggunakake cara sing menarik perhatian.
18. Iklan Retargeting
Iklan retargeting iku pariwara sing ditampilake menyang konsumen sing wis pernah ngunjungi situs web perusahaan. Iklan iki bisa nggawe konsumen ngerti babagan produk sing ditawarake lan nggawe konsumen balik menyang situs web kanggo nggawe pembelian.
19. Iklan Programmatic
Iklan programmatic iku pariwara sing ditampilake nggunakake teknologi otomatis kanggo nggawe promosi menyang konsumen sing cocog. Iklan iki bisa ditampilake ing berbagai platform, kaya situs web, aplikasi, utawa media sosial.
20. Iklan Augmented Reality (AR)
Iklan augmented reality (AR) iku pariwara sing nggawe teknologi augmented reality kanggo nggawe pengalaman interaktif menyang konsumen. Iklan iki bisa berbentuk gambar, video, utawa animasi sing kelakon menyang lingkungan nyata melalui perangkat mobile utawa perangkat khusus.
Kesimpulan
Pariwara utawa iklan iku piranti pemasaran sing penting kanggo nggawe konsumen ngerti babagan produk utawa jasa sing ditawarake. Pariwara bisa menehi informasi, mbujuk konsumen, nglakoni branding, njiplak kompetisi, ngedol konsumen baru, meningkatkan penjualan, membangun hubungan dengan konsumen, menjangkau pasar yang lebih luas, meningkatkan kesadaran merek, dan mendorong aksi konsumen. Jenis-jenis pariwara utawa iklan bisa beragam, kaya iklan televisi, radio, cetak, online, sosial media, billboard, transit, online influencer, native, podcast, mobile, video streaming, e-mail, search engine, pop-up, SMS, display, retargeting, programmatic, dan augmented reality (AR). Dengan memilih jenis pariwara yang tepat dan menggunakan strategi yang efektif, perusahaan dapat mencapai tujuan pemasaran mereka dan meningkatkan keberhasilan bisnis.
